Реклама спортивного бюстгальтера Adidas: почему в Великобритании запретили рекламу обнаженной груди и почему ее назвали «оскорбительной»?

Рекламная кампания в Твиттере и плакатах показала обнаженную грудь и вызвала жалобы на то, что она объективирует женщин.

Кампания Adidas, в которой были представлены десятки комплектов груди и которая была направлена ​​​​на продвижение разнообразия ассортимента спортивных бюстгальтеров, была запрещена Великобританией.

Агентство рекламных стандартов (ASA) раскритиковало рекламу за использование откровенной наготы, а также за размещение рекламы там, где ее могли видеть дети.

Подписывайтесь на автора

Итак, что было показано в рекламе, что именно говорилось в ASA и как отреагировал Adidas?

Вот что вам нужно знать.

Что было показано в рекламе?

В рекламе, которая была размещена в Твиттере и на нескольких больших плакатах по всей Великобритании, были показаны различные обнаженные груди.

На изображении, впервые опубликованном в Twitter Adidas UK в феврале, были показаны груди 20 женщин разного цвета кожи, формы и размера в формате сетки.

Изображение было опубликовано с подписью: «Мы считаем, что женская грудь всех форм и размеров заслуживает поддержки и комфорта. Вот почему наша новая линейка спортивных бюстгальтеров включает 43 модели, поэтому каждый может найти для себя подходящую модель».

На других плакатах были похожие обрезанные изображения 62-х и 64-х женщин и слоган «Причины, по которым мы не сделали всего один новый спортивный бюстгальтер».

Что именно сказал ASA?

Кампания привела к 24 жалобам в ASA, поскольку люди считали рекламу беспричинной и объективировали женщин, «сексуализируя их и превращая в части тела».

Они также заявили, что изображения вредны и оскорбительны, и обеспокоены тем, что их могут увидеть дети.

ASA заявило, что изображение обнаженной груди в кампании, в том числе одна реклама, в которой пикселизация использовалась для размытия сосков моделей, «вероятно, будет рассматриваться как откровенная нагота».

Они сказали: «Мы отметили, что в рекламе основное внимание уделялось груди, и меньше внимания уделялось самим бюстгальтерам, которые упоминались только в сопроводительном тексте.

«Поскольку реклама содержала откровенную наготу, мы посчитали, что она требует тщательного таргетинга, чтобы не обидеть тех, кто ее просматривает».

ASA заявило, что сайты с большими плакатами не были нацелены и могли быть просмотрены людьми всех возрастов, включая детей, и поэтому реклама, вероятно, вызовет массовые оскорбления.

Использование рекламы на странице Adidas в Твиттере не соответствовало обычному контенту бренда, заявили в ASA, и поэтому постановили, что это также может оскорбить.

Твиттер заявил, что реклама с обнаженными сосками была «органическим, а не платным твитом», о котором сообщали некоторые пользователи, но который не был признан нарушением их условий обслуживания.

ASA пришло к выводу, что «объявления не должны снова появляться в формах, на которые подана жалоба».

Они сказали: «Мы сказали Adidas UK, чтобы их реклама не вызывала оскорблений и была ответственно настроена».

Что сказал Адидас?

Adidas UK защищал свою рекламную кампанию и заявил, что изображения не были беспочвенными или сексуальными, а вместо этого предназначались для «отображения и прославления различных форм и размеров и иллюстрации разнообразия».

Компания по производству спортивной одежды также заявила, что изображения были обрезаны, чтобы защитить личность моделей, и все эти модели вызвались участвовать в кампании и поддерживали ее цели.

Фирма также заявила: «Важно отметить, что решение ASA было связано с нецелевым использованием этого креатива в электронной почте / баннерной рекламе и т. д., а не с самим креативом и сообщением, за которое мы с гордостью поддерживаем, и это выставлен на adidas.com».

Adidas добавил, что не размещал рекламу на плакатах или рекламных щитах возле школ или религиозных мест и не думал, что кампания нанесет вред или страдания детям.