Как продвигать свой блог: полное руководство для начинающих

Как вы продвигаете свой блог? Вы когда-нибудь делитесь этим в социальных сетях и надеетесь на лучшее?

К сожалению, это не сработает. Если у вас нет миллионов поклонников, которые живут и дышат каждым вашим словом. Но я предполагаю, что вы еще не достигли статуса знаменитости … пока.

А пока почему бы не попробовать некоторые из этих идей. Большинство из них бесплатны, так что вы должны потерять?

Мы разбили их на разделы, чтобы вы могли выбирать по одному за раз.

Прежде чем начать, слово предупреждения. Не пытайтесь все эти идеи вместе. Выберите один или два, которые вам удобнее и подойдут для вашей ниши. Затем оцените свои результаты.

Со временем это позволит вам создать задокументированный рекламный процесс, которым вы сможете следовать для каждого публикуемого вами поста.

Результат? Больше глазного яблока на каждом блоге, который вы публикуете!

Давайте начнем:

Содержание [показать]

Часть 1 — Предварительная реклама (наведение порядка в доме)
Часть 1 посвящена тому, чтобы ваш сайт и контент были в идеальном состоянии, чтобы дать вам наилучшие шансы на успех.

1.1 — Оптимизация сайта (техническое SEO)
В этом разделе вы узнаете о важнейших элементах, которые необходимо иметь для обеспечения бесперебойной работы вашего сайта WordPress.

Посетители имеют приятный опыт, пробираясь вокруг вашего сайта
Поисковые системы могут найти и проиндексировать ваш сайт
Хостинг
Выбор надежного веб-хостинга не следует воспринимать легкомысленно. Если вы выберете плохой веб-хостинг (а их много), то вы будете страдать от неудач и разочарований. И, что более важно, если ваши посетители испытывают жалкие впечатления, они переходят на другой сайт.

Проверьте наш рекомендуемый хостинг WordPress для блоггеров
скорость
Никто не любит торчать из-за медленной загрузки сайта. Кроме того, Google предпочитает сайты с быстрой загрузкой. Даже если у вас хороший хостинг, вы все равно можете сделать несколько настроек. Например, WPX Hosting рекомендует использовать плагин W3 Cache для ускорения загрузки ваших веб-страниц.

Проверьте эти бесплатные плагины для WordPress, повышающие скорость
Безопасность
WordPress является самой популярной платформой для ведения блогов, и с таким количеством сайтов, на которые она ориентирована, она очень желательна для хакеров. Если вы не введете какие-либо меры безопасности, в какой-то момент вы подвергнетесь нападению. В зависимости от вашего хостинга, у вас уже могут быть надежные меры безопасности. Однако, если вы этого не сделаете, то есть пара плагинов безопасности, которые мы рекомендуем.

Проверьте наши рекомендуемые плагины безопасности для WordPress
тема
Есть тысячи тем WordPress на выбор, включая все бесплатные темы в репозитории WordPress. Единственный недостаток некоторых бесплатных тем — разработчики пренебрегают ими и становятся устаревшими. Тем не менее, некоторые премиальные темы также заброшены. Главное — выбрать мобильную тему, которая соответствует целям вашего блога, хорошо выглядит и быстро загружается.

Вот несколько тем для рассмотрения:

50 бесплатных тем WordPress для блоггеров и предприятий
35 лучших тем WordPress для блоггеров и писателей
Плагины
Мы уже упоминали некоторые плагины WordPress, и мы будем предлагать больше по пути, потому что они являются неотъемлемой частью WordPress. Наш совет здесь прост: используйте только плагины из надежного источника. Мошеннический плагин может испортить ваш сайт.

Ознакомьтесь с нашим основным руководством по обязательным плагинам WordPress
Индексирование и сканирование
Не пугайтесь заголовка. Вы должны знать, что для того, чтобы ваш блог был успешным, его нужно найти. И это происходит благодаря тому, что Google и другие поисковые системы могут сканировать и индексировать ваш сайт с помощью файла Robots.txt. Вы можете создать свой собственный или, угадайте что, использовать плагин, чтобы помочь вам.

Проверьте наши рекомендуемые плагины SEO для WordPress
Управление ссылками
Без внешних ссылок Интернет не существовал бы — не было бы возможности перейти с сайта на сайт. Аналогично, без внутренних ссылок ваши посетители не смогут переходить со страницы на страницу вашего сайта. Итак, вот что вам нужно сделать:

Внутренние ссылки. Когда вы публикуете новый контент в своем блоге, подумайте о существующих постах и ​​страницах, на которые вы можете ссылаться. А также подумайте о существующих постах и ​​страницах, которые могут ссылаться на ваш новый контент.
Внешние ссылки — Включите ссылки на соответствующие страницы на других сайтах из вашего контента. При написании вашего контента обязательно должны быть какие-то качественные, авторитетные страницы, которые вы исследовали, поэтому дайте ссылку на них и сообщите владельцу сайта тоже. (Это начало влияния маркетинга — позже.)
Нерабочие ссылки — К сожалению, внутренние и внешние ссылки не вечны — URL меняются, контент перемещается, а сайты исчезают. Поэтому вам нужно найти время, чтобы найти и исправить ваши неработающие ссылки.
Перенаправления — иногда вам нужно изменить URL-адрес ваших страниц или домена. WordPress иногда реализует перенаправления, но они не всегда надежны. Вместо этого вы можете использовать бесплатный плагин Redirection. Но с точки зрения производительности стоит добавить перенаправления вручную, если вам это удобно.
Аналитические инструменты
Инструменты аналитики необходимы для любого блога.

Вы понимаете, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Если вы собираетесь тратить время на создание и продвижение своего контента, вам нужно знать, какой контент наиболее популярен и какой способ продвижения привел посетителей на ваш сайт. Большинство блоггеров используют Google Analytics для отслеживания данных своего веб-сайта, но есть и другие доступные инструменты.

Проверьте эти аналитические инструменты для блоггеров
1.2 — Планирование содержания и исследования
Во втором разделе вы узнаете об исследовании и планировании контента для своей аудитории.

Выберите свою нишу
Прежде чем вы начнете создавать контент для своего блога, вам необходимо иметь четкое представление о своей нише или теме и о четырех или пяти категориях, которые ее поддерживают. Если вы выберете тему, которая никому не интересна, вам будет непросто продвигать свой контент.

Стоит проверить Google Trends, чтобы увидеть, как интерес к теме увеличивается или уменьшается со временем. Вот пример для термина «контент-маркетинг»:

Контент-маркетинг Google Trends

Исследуйте ключевые слова и темы
Когда вы окончательно определите свою нишу, вы можете начать планировать, какой контент производить. Исследование ключевых слов включает в себя поиск ключевых слов (или поисковых запросов), которые представляют ваш блог.

Ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов
Изучив ключевые слова, вы можете отсортировать их по темам, соответствующим приведенным выше категориям. Это то, что Энди Крестодина называет Content Hubs.

Исследуйте свою аудиторию
Прежде чем вы начнете создавать контент, вы должны рассмотреть свою аудиторию. Потратьте некоторое время, чтобы создать картину (иногда называемую аватаркой) того, для кого вы пишете, а затем соответствующим образом адаптировать свой контент.

Определитесь с голосом своего бренда
Когда у вас есть представление о вашей целевой аудитории, подумайте о своем тоне голоса. Как вы собираетесь представить свой контент своим читателям? Будете ли вы серьезно или с чувством юмора? Случайный или формальный? Неуважительный или почтительный? Найдите свой фирменный голос с помощью генератора тона голоса Portent:

Портент Бренд Голос

Рассмотрим тип контента
Теперь у вас есть определенная ниша и ключевые слова, и вы должны подумать, какой тип контента вы собираетесь создавать.

Исследования BuzzSumo, опубликованные в блоге Ноа Кагана OkDork, показали, что инфографика и публикации в списке получили больше акций, чем другие типы контента:

Тип содержимого

Мы сталкивались с этим в наших публикациях в мастере блогов. Что касается инфографики, они особенно хорошо работают на Pinterest.

И Топ-10 списков были популярны в печатных изданиях задолго до появления Интернета.

Короче говоря, люди очарованы списками и графикой, управляемой данными.

1.3 — Оптимизация контента (OnPage SEO)
В этом разделе вы узнаете, как оптимизировать контент на каждой странице, прежде чем нажать кнопку «Опубликовать».

Добавьте метатеги в заголовок, URL и описание
Если вы используете плагин Yoast SEO для WordPress, вам будет предложено заполнить следующие три поля:

Заголовок. Если возможно, попробуйте поставить ключевое слово в начале заголовка.
URL — используйте короткие URL, содержащие ваше ключевое слово
Описание — Напишите мета-описания, вызывающие любопытство, которые впитывают людей
Yoast SEO Fields

Предварительный просмотр фрагмента показывает, как он будет выглядеть в реальных результатах поиска:

SERPs

Включите ключевые слова на своей странице
Попробуйте включить ваши целевые ключевые слова в некоторые из следующих мест:

URL
Заголовок страницы
Основной заголовок (H1)
Первый абзац страницы
Подзаголовки страниц (H2 / H3 и т. Д.)
Нет необходимости иметь их в каждом месте (и вам, безусловно, не следует вводить ключевое слово в эти места просто ради этого), но это поможет оптимизировать вашу страницу.

Оптимизируйте свои изображения
Есть три вещи, которые нужно оптимизировать на ваших изображениях:

Размеры — Сделайте ваши изображения нужного размера для вашей страницы блога. Например, в своем блоге я удостоверяюсь, что изображения имеют ширину 600 пикселей, чтобы они соответствовали теме и дизайну.
Размер файла — убедитесь, что вы сжимаете файлы изображений с помощью инструмента, такого как TinyPNG или Kraken, перед загрузкой в ​​WordPress. Эти программы могут уменьшить размер файла на целых 65% и помочь сделать ваш блог загружаться и работать быстрее.
Alt text — всегда добавляйте содержательное описание к Alt Text на ваших изображениях. Это помогает слабовидящим читателям понять, к чему относится изображение, а также помогает поисковым системам индексировать ваши изображения.
Оптимизация изображения

Начните строить свой список
Почтовый маркетинг, как вы узнаете во второй части, является одним из лучших способов продвижения вашего блога, поскольку у вас есть прямая связь с фанатами. Но сначала вам нужно составить список подписчиков. И для этого вам понадобятся две важные вещи в вашем блоге:

Простой способ для людей подписаться на ваш список.
Убедительная причина присоединиться к вашему списку, часто называемому «свинцовым магнитом».
Ознакомьтесь с нашим окончательным руководством по созданию списка для более подробной информации.
Поощрять социальный обмен
Привлечение других людей для публикации вашего контента в социальных сетях — это бонус для вас. Помимо того, что у вас есть какой-то удивительный контент, вы должны предложить пользователям поделиться им. Вы можете максимизировать свои усилия по продвижению, разместив визуально привлекательные кнопки социальных сетей и виджеты Click To Tweet в своем блоге с таким плагин обмена cial.

Кнопки общего доступа к социальным сетям — вам не нужно включать все социальные сети, только те, которые соответствуют вашему блогу. Посмотрите налево, чтобы увидеть пример кнопок, которые мы используем в мастере блогов.
Click To Tweet Widgets — Вы можете выделить цитату или фразу так, чтобы она выделялась и поощряла читателей делиться ею. Вот живой пример, который мы добавили к сообщению, используя Social Warfare:
Совет по продвижению контента. Используйте поле Click To Tweet, чтобы поощрить своих читателей делиться вашим контентом.
Нажмите, чтобы чирикать
Для WordPress существует множество плагинов для обмена в социальных сетях, поэтому мы сузили варианты для вас.

Ознакомьтесь с нашей подборкой лучших плагинов для социальных сетей для WordPress.
Содержание презентации
И наконец, нам нужно охватить несколько моментов, касающихся вашего контента, потому что вам нужно будет писать качественный контент, чтобы его было легче продвигать:

Последние новости
Заголовок — это первое, что читатель видит в социальных сетях или на страницах результатов поиска, поэтому он должен оказать влияние. Начните с привлекающего внимание заголовка, а затем убедитесь, что ваш контент соответствует тому, что вы обещали. Не торопитесь, чтобы создать лучший заголовок.

Длина содержимого
Несколько исследований пришли к выводу, что более длинные сообщения в блоге получают:

(а) Больше социальных акций:

Социальные акции Word Count

(б) Более высокий рейтинг в поисковых системах:

Количество слов в поисковой выдаче

Тем не менее, вы должны принять во внимание вашу нишу и цель вашего контента. Может показаться, что более длинный контент работает лучше, но помните, что количество слов имеет значение только тогда, когда вы пишете качественный контент — 5000 слов ничтожества никому не нужны.

Примечание. Ваш контент должен быть настолько длинным, насколько это необходимо, чтобы донести свою точку зрения наиболее эффективным способом.
Макет контента
Вы должны сделать свой контент простым в использовании. Большинство читателей сканируют веб-страницы, поэтому вам нужно дать им маркеры, чтобы остановить их в своих треках и выделить ключевые пункты, используя подзаголовки и маркеры.

Сделайте свой контент более визуальным, используя соответствующие изображения, видео, скриншоты и диаграммы. Исследование от Nielsen говорит:

Пользователи обращают внимание на изображения, несущие информацию, которые показывают контент, который имеет отношение к поставленной задаче. А пользователи игнорируют чисто декоративные изображения, которые не добавляют реального контента на страницу.

Часть 2 — продвижение блога
Во второй части мы рассмотрим различные способы продвижения каждого сообщения в блоге. Это не является исчерпывающим контрольным списком, которому вы должны следовать неукоснительно. Скорее, это список идей, которые вы можете попробовать, и посмотрите, какие из них лучше всего вам подходят.

Примечание. Перед началом работы рекомендуется подготовить простой текстовый файл с информацией, которую можно повторно использовать на нескольких платформах. Это ускорит процесс продвижения.
Ниже приведен пример того, что мы используем в мастере блогов:

URL — начните со стандартного URL-адреса блога.
Варианты заголовков — напишите 3-5 вариантов заголовков для своего поста.
Короткие социальные сообщения — напишите несколько коротких социальных сообщений для использования в Twitter. Это могут быть цитаты, вопросы или варианты заголовков.
Более длинные социальные сообщения — напишите несколько более длинных социальных сообщений для использования в LinkedIn, Facebook, Google+ и т. Д. Популярные формулы копирайтинга здесь хорошо работают.
Контактная информация — упомянул человека или бренд в посте? Включите их контактную информацию — учетную запись Twitter, адрес электронной почты и т. Д. Вы хотите, чтобы они знали, что они были упомянуты.
URL-адреса отслеживания UTM (необязательно) — используйте Google Campaign URL Builder, чтобы создать ссылку отслеживания для каждой платформы, на которой вы продвигаете свою статью. Это поможет вам более точно отслеживать трафик.
Короткие ссылки (необязательно) — ссылки отслеживания могут выглядеть грязно. Использование инструмента шортлинков, такого как Bitly, приведёт их в порядок.
2.1 — Email маркетинг
Несмотря на все последние маркетинговые тенденции, электронная почта остается самой мощной и экономически эффективной:

В Великобритании средняя рентабельность инвестиций в почтовые кампании составляет £ 38 за каждые £ 1
В США это 44 доллара за каждый 1 доллар
Это по-прежнему любимое средство общения для многих людей, и ожидается, что к концу 2019 года число пользователей во всем мире достигнет 2,9 миллиарда.

Отправить свой список по электронной почте
В первой части мы говорили о построении списка. Теперь пришло время использовать этот список.

Отправка списка подписчиков по электронной почте — один из лучших способов привлечь трафик на ваш последний пост в блоге. Но не оставляйте это там. Попросите их прокомментировать, лайкнуть и поделиться им со своим сообществом, чтобы вы могли охватить более широкий круг людей.

И понятно, что если кто-то уже является подписчиком, он с большей вероятностью поделится вашим контентом со своими подписчиками.

Используйте электронную подпись
Включите ссылку на ваш последний пост в своей подписи. Это простой и тонкий способ продвижения вашего контента. И вы никогда не знаете, какой получатель может нажать и прочитать. Попробуйте WiseStamp для профессиональной электронной подписи со ссылками на ваши профили в социальных сетях и последние сообщения в блоге:

Wisestamp Подпись

Отправить ваши контакты по электронной почте
Время от времени отправляйте ваши контакты по электронной почте (друзья, семья и т. Д.) И просите их поделиться вашим последним сообщением в блоге. Вы никогда не знаете, как далеко будет распространяться волновой эффект. Всегда просите вежливо и предлагайте им какую-то помощь.

Предупреждение: если вы используйте эту тактику для каждого сообщения в блоге, вы потеряете свои контакты!
Попросите коллегу отправить по электронной почте их список
Если у вас есть друзья и коллеги, работающие в той же или аналогичной нише, вы можете попросить их отправить свой список по электронной почте. Возможно, вы могли бы согласиться сделать то же самое для них взамен. Но опять же, не делайте этого для каждого публикуемого вами поста.

2.2 — Маркетинг в социальных сетях
Публикация контента в социальных сетях по-прежнему является отличным способом получения большей видимости и, в конечном итоге, увеличения трафика и доли. Но это не просто один раз опубликовать на Facebook, а затем перейти на что-то еще. Вы должны иметь стратегию маркетинга в социальных сетях:

Сосредоточьтесь на самых актуальных социальных сетях для вашего блога.
Взаимодействовать с людьми на этих платформах, включая влиятельных лиц и брендов.
Участвуйте в социальных группах, чтобы расширить охват своих социальных сетей.
Популярные социальные сети
Поддерживайте постоянное присутствие в выбранных вами социальных сетях и публикуйте их регулярно. Не появляйтесь, когда у вас есть новая запись в блоге, которой вы хотите поделиться. Социальные медиа — это двусторонний канал, поэтому общайтесь с другими людьми, любите и делитесь своим контентом.

Измените сообщения в своих сообщениях в социальных сетях, чтобы они подходили каждой сети. Например, такие инструменты, как Blog2Social и Sendible, позволяют настроить сообщения для каждой сети, используя длинное или короткое сообщение, добавляя соответствующие хэштеги или упоминания, а также выбирая портретное или альбомное изображение.

Sendible также предлагает переработку контента, чтобы вы могли продолжать продвигать свой контент на регулярной основе, а также социальную почту, чтобы вы могли управлять ответами и взаимодействовать с вашей аудиторией.

Взаимный обмен сайтами
Эти следующие социальные сайты работают по принципу взаимного обмена. Вы зарабатываете «кредиты» за то, что делитесь контентом других людей, что позволяет вам публиковать контент и делиться им с другими.

Triberr — это мощный способ продвижения вашего блога. Каждое из ваших сообщений в блоге будет импортировано автоматически (через RSS), но вы можете редактировать импорт, если хотите. Например, вы можете добавить изображение избранного блога, чтобы оно выделялось в потоке. Не забудьте обручиться с вашими соплеменниками и делиться их содержанием.
Viral Content Bee позволяет блогерам продвигать свой контент в Twitter, Facebook и Pinterest. Когда вы заработали достаточно кредитов, поделившись контентом других людей, вы можете добавить свой пост, чтобы продвигать его. Для достижения наилучших результатов подключайтесь и делитесь контентом из своей ниши.
Популярные сайты социальных закладок
Сайты социальных закладок позволяют пользователям публиковать свои любимые истории, изображения и видео, а также использовать теги для их организации. Другие пользователи могут взять эти «закладки» и добавить их в свою коллекцию или поделиться ими с еще большим количеством пользователей. Большинство этих сайтов также имеют систему голосования, поэтому участники могут «поднять голос» за свои любимые посты, которые поднимаются на вершину и получают больше внимания.

Reddit никогда не был каталогом ссылок, как другие сайты закладок. Он состоит из небольших основанных на интересах сообществ, называемых субреддитами. Некоторые субредакты не позволяют вам делиться ссылками, и в этом случае вам придется писать оригинальный контент для вашего сообщества.
Flipboard — это скорее приложение в стиле социального журнала, чем традиционный сайт закладок. Но вы также можете создавать свои собственные журналы, выбрав «перевернуть», чтобы публиковать публикации и делиться ими со своими подписчиками.
Digg является одним из лучших сайтов закладок. Если ваше сообщение в блоге опубликовано и размещено на главной странице, то вы можете ожидать много трафика.
Нишевые сайты социальных закладок
Публикация вашего контента на определенных нишевых сайтах создаст больше релевантных акций и трафика, потому что ваш контент имеет правильную аудиторию

Вот несколько примеров на выбор:

BlogEngage (Бизнес)
BizSugar (Малый бизнес)
Blokube (блоги)
Zest (Маркетинг)
GrowthHackers (Бизнес и Хакерство Роста)
Хакер Новости (Стартапы, Программирование, Технологии)
Filmwatch (Фильмы)
N4G Gaming)
Techspy (Технология)
11 × 2 (Спорт)
DesignFloat (Графический дизайн)
TheWebBlend (веб-дизайн, программирование, WordPress и фотографии)
ManageWP (WordPress)
Социальные группы, сообщества и форумы
Интернет-сообщества дают вам возможность внести свой вклад, построить отношения и установить свой авторитет. Но, как и в Reddit, это не сработает, если вы просто отбросите ссылки. Вы должны обеспечить большую ценность, участвуя в обсуждениях.

Ищите установленные группы, которые активны и имеют хорошую модерацию. И используйте платформы, которые подходят для вашей ниши:

Группы в фейсбуке
Pinterest группы
LinkedIn группы
Google+ сообщества
Веб-форумы
Quora
Примечание. Рассмотрите возможность создания собственных групп на одной из этих платформ. Это поможет вам развивать свое присутствие в Интернете. Facebook обычно является наиболее популярным вариантом, но для успеха вашей группы может потребоваться много усилий.
2.3 — Контрактное плечо
Если вы только напишите пост в блоге и опубликуете его в своем блоге, вы пропустите. Но используя свой контент, вы можете получить его перед широкой аудиторией.

Вот четыре способа, которыми вы можете попробовать:

Содержание курирование
Некоторые сайты позволяют вам размещать контент в списках и коллекциях. Например, если вы были в этой нише вы можете создать тему «Hardy Bi-years», а затем сохранить в ней контент, включающий некоторые ваши посты.

Вот несколько сайтов, где вы можете курировать свой контент:

Выкопать это
List.ly
Paper.li
Жемчужные деревья
Flipboard
Агрегаторы контента
Агрегаторы контента собирают контент с других веб-сайтов и «объединяют» его в одном легко доступном месте. Это не классифицируется как кража авторских прав, если сайт агрегации четко указывает и ссылается на источник и не публикует контент в полном объеме. Плюс это беспроигрышный вариант:

Посетители имеют доступ ко всему контенту в одном месте.
Создатели получают свой контент перед широкой аудиторией.
Вот некоторые из самых популярных агрегаторов контента:

Alltop
AffDaily
Блог Engage
Popurls
WP Clipboard
WP News Desk
Синдикация контента (переиздание блога)
По данным Search Engine Watch:

Синдикация контента — это процесс распространения вашего блога, статьи, видео или любого другого контента на веб-сайтах третьим сторонам, которые затем публикуют его на своих сайтах.

Рекомендуется сначала опубликовать в своем блоге, подождать (как минимум) несколько дней, пока Google не проиндексировал ваш пост, а затем переиздать на других платформах, таких как Medium и LinkedIn.

В качестве альтернативы, вы можете опубликовать фрагмент или текст вашего сообщения на сайтах синдикации со ссылкой на вашу полную статью.

В любом случае, это возможность представить свой контент широкой аудитории.

Предупреждение. Рекомендуется добавлять в переизданный фрагмент содержимого нечто, называемое тегом rel = ”canonical”.
Канонический тег — это фрагмент кода (метаданные), который содержит ссылку на исходный фрагмент содержимого. Это помогает Google понять, на каком веб-сайте первоначально была опубликована часть контента.

Если это невозможно, рекомендуется сделать ссылку на исходный контент из переизданной версии.

Но Google не всегда ранжирует веб-сайт, который первоначально публикует часть контента, даже если они знают, кто первоначально опубликовал его. Они обычно ранжируют веб-сайт, который, по их мнению, посетители предпочитают читать. Или в некоторых случаях более авторитетный сайт.

По этой причине вам может быть лучше только синдицировать контент, не нацеленный на какие-либо конкретные ключевые слова, или фрагмент вашего контента.

Перепрофилирование контента
Перепрофилирование контента — это превращение вашей первоначальной записи в блоге в другой формат, такой как инфографика, видео, подкаст или презентация Slideshare.

Например, Адам превратил свой пост в блоге «Интервью экспертов» — «Как выделяться в сети: 43 эксперта делятся своими главными советами» — в инфографику.

Более того, он опубликовал инфографику на другом сайте, чтобы он мог охватить еще более широкую аудиторию. Первоначальное сообщение в блоге имело более 5000 посещений и 2000 социальных сетей, в то время как инфографика привлекла более 35 000 посетителей.

Есть несколько способов позиционирования вашей инфографики. Вы можете использовать графики, блок-схемы, таблицы, сроки и многое другое. И есть много других типов контента для изучения.

Для получения дополнительной информации обязательно ознакомьтесь с нашим подробным руководством по перепрофилированию контента.

2.4 — Маркетинг отношений
Ведение блога обречено на провал, если вы попытаетесь сделать все самостоятельно. Существует целая блогосфера, которую вы можете использовать. Все, что вам нужно, это построить отношения с нужными людьми. И, как и любые отношения, это означает, что вы должны давать и брать.

Джейсон Куи, рассказывая о своем опыте работы с 1000 влиятельных лиц, подвел итог:

Будь дающим, а не принимающим.

В этом разделе вы узнаете, как продвигать свой контент с помощью других людей.

Влиятельный маркетинг
Маркетинг Influencer включает в себя установление контактов с людьми, которые влияют на вашу целевую аудиторию, и просят их помочь в продвижении вашего контента, а не пытаться достичь этой аудитории самостоятельно.

Вот три способа, которыми вы можете использовать влияния для продвижения вашего контента:

Упоминание влиятельных лиц в ваших сообщениях (отдельные лица или экспертные обзоры)
Нет лучшего способа сообщить влиятельному человеку, насколько вы цените его работу, чем включить соответствующую ссылку в свой блог. И до тех пор, пока это высококачественный контент, они будут более чем рады поделиться им со своей аудиторией, которая, несомненно, будет более обширной, чем ваша.

Вам не нужно просить их поделиться этим. Просто дайте им знать, что вы цените их работу, и вы включили ссылку. Например, я сообщил Энди Крестодине, что упомянул его и его книгу в своем посте, и он был более чем счастлив поделиться ею со своими последователями. (На самом деле это была переизданная статья на LinkedIn, но она получила более 700 просмотров, 155 лайков, 32 повторных публикации и 12 комментариев.)

Интервью влиятельного блоггера
Сделав еще один шаг вперед, почему бы не спросить влиятельного блоггера цитату или две в вашем новом сообщении в блоге. Это отличный способ добавить уникальный контент в ваш пост, который отличает его от других. Если вы спросите вежливо, большинство блоггеров будут рады вам помочь. И, опять же, когда он будет опубликован, он поделится им со своими подписчиками.

Пригласите влиятельных блоггеров внести свой вклад в ваш блог
Одна из самых чрезмерных тактик продвижения в блоге — написать обзор экспертов. То, что начиналось как правильная идея, было переварено. Теперь вы видите сообщения типа «143 экспертов говорят вам, как варить яйцо».

Попутно акцент переключился на привлечение как можно большего числа экспертов, чтобы публикация в блоге могла делиться большим количеством людей.

Вам не нужно этого делать. Выберите качество, а не количество и проведите групповое интервью с пятью-семью влиятельными людьми, которые могут повысить реальную ценность вашего поста и поделиться им со своей аудиторией.

Работа с блоггерами
Распространение Blogger похоже на маркетинг влияния. Это еще один способ обратиться за помощью к влиятельным людям в вашей нише. Дейв Шнайдер из Ninja Outreach определяет их следующим образом:

Атака на блоггера — это то, где вы (как сам блоггер или владелец бизнеса) обращаетесь к другим блоггерам, чтобы попросить их продвинуть что-то или написать в своем блоге.
Маркетинг под влиянием — это когда вы обращаетесь к людям с большим количеством подписчиков, чтобы продвигать ваш контент, продукт или веб-сайт своим подписчикам.
Пропаганда Blogger — один из наиболее эффективных способов продвижения вашего контента, но есть правильный и неправильный способ его распространения.

Как лучше писать электронные письма
Гостевой блог
Гостевой блог по-прежнему является одним из наиболее эффективных способов продвижения вашего блога.

Ключом к тому, чтобы заставить его работать, является написание вашего лучшего контента на соответствующих блогах в вашей нише, которые имеют большое количество подписчиков и подписчиков. Включите ссылку в биографии вашего автора на целевую страницу на вашем сайте, где посетители могут получить эксклюзивную загрузку или узнать больше о ваших услугах.

Например, Лили Угбая использует свою авторскую биографию, чтобы направлять посетителей на свою страницу Hire Me:

Лилия Угбая Автор Био

Возможно, вы не увидите, как на ваш сайт снова заходит трафик. Но это все еще хороший способ укрепить свой авторитет и стать признанным в своей нише.

Безошибочное руководство по гостевой блоггинг стратегии
Комментирование блогов
Когда вы начнете комментировать лучшие блоги в своей нише, вы привлечете внимание других комментаторов и владельца блога. Если ваш комментарий полезен, то другие читатели пойдут и проверит ваш блог. И, в конечном счете, вы можете даже получить приглашение от владельца блога написать гостевой пост.

Но больше всего это касается построения отношений — в результате из этого могут получиться отличные связи и дружба.

Именно эти дружеские отношения и связи помогут вам лучше продвигать свой контент в будущем. Только убедитесь, что не добавляете ссылки на ваш контент в самом комментарии.

2.5 — Платный маркетинг
До сих пор мы использовали «бесплатную» тактику продвижения блогов, которая только занимала ваше время. Но есть несколько платных альтернатив для продвижения вашего контента, поэтому давайте рассмотрим несколько вариантов.

Реклама в социальных сетях
По мере того как количество социальных (неоплачиваемых) социальных сетей снижается, вы можете рассмотреть вопрос о платной рекламе. Исследователи прогнозируют, что к 2019 году расходы на рекламу в социальных сетях составят 31 миллион долларов.

Каждая социальная медиа-платформа имеет разные демографические и рекламные форматы. Например, есть:

Видеообъявления на Facebook
Карусель Реклама в Instagram
Рекламные Пины на Pinterest
Продвигаемые твиты в твиттере
Спонсированный контент на LinkedIn
Так что вам нужно учитывать:

лучшая социальная сеть для вашей кампании; то есть где тусуется ваша аудитория
лучший формат рекламы; например изображения, видео, текст
затраты на сеть и ваш бюджет
Для дополнительной информации:

Посмотрите это краткое руководство по рекламе в социальных сетях
Помимо ведущих социальных сетей выше, вы можете рассмотреть следующие вопросы:

Quuu Promote позволяет создателям контента отправлять свой контент в систему курирования контента Quuu. После того, как контент одобрен, он становится доступным для других владельцев бизнеса в социальных сетях. Стоимость продвижения зависит от категории контента.
Reddit — одно из крупнейших онлайн-сообществ с примерно 17 миллионами пользователей в месяц. Его рекламные расходы дешевле, чем традиционные социальные сайты. Ознакомьтесь с руководством Нейта Шивара о том, как размещать рекламу на Reddit.
Платформы обнаружения контента
Платформы обнаружения контента, иногда называемые «Нативная реклама», такие как Outbrain и Taboola, предоставляют еще один способ продвижения вашего контента.

Нативная реклама разработана так, чтобы выглядеть и чувствовать, что она принадлежит веб-сайту издателя. Они обычно появляются в конце статьи, представленной как «Вам может понравиться», «Рекомендовано для вас» или «Рекламируемые истории».

Вот как может выглядеть сообщение мастера блогов через Outbrain:

Пример Outbrain

Поиск рекламы
Поисковая реклама размещает рекламу в результатах поиска. Это также называется рекламой с оплатой за клики (PPC), потому что вы должны платить небольшую плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Вы увидите их в верхней части Bing и Google SERP, помеченных значком «Ad»:

Google Adwords

Часть 3 — Измерение продвижения вашего блога
Как вы знаете, какие стратегии продвижения блога работают? Измеряя результаты.

3.1 — Веб-аналитика
Еще в первой части мы упоминали об установке и использовании некоторых инструментов веб-аналитики. Сейчас время посмотреть какие данные они имеют для вас. Какой бы инструмент веб-аналитики вы не использовали, будет много данных для работы.

В Google Analytics вы можете проверить раздел «Приобретение» и «Каналы», чтобы увидеть, откуда пришли ваши посетители блога:

Канал Google Analytics

Примечание: трафик заканчивается в этих различных каналах в соответствии с правилами, определенными здесь. Для лучшего понимания каналов, я рекомендую прочитать эту статью.
Вот краткий обзор различных каналов, которые вы можете встретить в Google Analytics:

Органический поиск — посетители, которые приходят на ваш сайт из поисковых систем; например Google и Bing.
Direct — посетители, которые заходят на ваш сайт без отслеживаемого реферального источника; например после ввода вашего URL в адресную строку или с помощью закладки в браузере.
Социальные — посетители, которые приходят на ваш сайт из социальной сети; например Facebook, Twitter и т. Д.
Реферал — посетители, которые приходят на ваш сайт с другого сайта, нажав на ссылку.
Другое — посетители из источников трафика, в которых параметр UTM_Medium указан неверно.
Платный поиск — посетители, которые приходят на ваш сайт с платной поисковой рекламы; например Google AdWords
Электронная почта — посетители, которые приходят на ваш сайт после нажатия на ссылки в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.
Суть в том, что Google Analytics хороша не хуже, чем поступающие данные. Поэтому, если вы хотите тщательно отслеживать свои данные, вам необходимо правильно настроить параметры отслеживания для всех ссылок, которыми вы можете управлять.

3.2 — мониторинг социальных сетей
Наряду с инструментами веб-аналитики вы можете использовать инструменты мониторинга социальных сетей, чтобы проверить эффективность ваших сообщений в блоге. Google Analytics не очень хорошо отслеживает социальные сети. Но есть много других доступных инструментов, чтобы вы могли увидеть, какая платформа лучше всего подходит для продвижения вашего блога.

Посмотрите это руководство по лучшим инструментам мониторинга социальных сетей
Заключение
При таком количестве тактик продвижения блогов, перечисленных здесь, невозможно использовать их все сразу.

Наш совет:

Начните с одной или двух стратегий и посмотрите, что работает лучше всего.

Затем попробуйте добавить еще один. А потом еще. Пока вы не найдете работы для вас.

Возможно, одна тактика работает для одного поста в блоге, а другая — для другого, в зависимости от вашего контента и аудитории. Старайтесь не спешить при устранении стратегии, так как некоторым может потребоваться больше времени, чем другим.

В конце концов, вы можете сопоставить все, что работает, в единый процесс продвижения контента. Затем вы можете использовать этот процесс, чтобы получать больше трафика на каждый публикуемый вами пост.